Сделай сам

Сделай сам

Легенды создают люди.

Инкерман

Москва – столица перемен. В России – время интересных возможностей. Рядом с нефтяными баронами, нажившими деньги на перекладывании из кармана в карман государственных средств или ловкой приватизации некогда народной собственности, появляется поколение молодых и дерзких. Свободолюбивых трудоголиков. Тех, кто делает моду, формирует стиль жизни и создает реальную частную собственность в этой стране. Поколение «сделай себя сам».

Задумывая эту книгу, с самого начала автор решил не писать учебник и тем более не научный трактат. Наоборот, постарался сделать так, чтобы каждый подзаголовок являл собой важный принцип создания и продвижения брэндов. Но для успеха ведь важно не только знание правил! Вдумчивый анализ живой практики порой даст больше, чем параграфы учебника. А потому здесь много реальных примеров из мировой и отечественной практики, в том числе той, с которой автор лично столкнулся по долгу службы.

Знаю, знаю, – брэнд давно стал словечком модным. А, значит, и замыленным. Ежегодно у нас появляется полторы-две тысячи новых торговых марок, 80 % из них не проживают и года. Каждая лавочка, придумавшая новую упаковку для старого товара, спешит заявить о запуске нового брэнда. Но, друзья, логотип и яркая тара это еще далеко не все. Да, за хороший брэндинг нужно отдать много денег.

Но и этого, поверьте, мало. Брэнд – это место в головах людей. Так что кроме денег потребуются мозги.

Только давайте избавимся от морализма. Многие сильные идеи приходятся не по вкусу ханжам. Искусство (или технология) создания брэндов – это умение угадать и завоевать мысли других. И, не будем лукавить, заработать на этом деньги.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 2 Остановись! Сначала сделай это

Из книги Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами [litres] автора Витале Джо

Глава 2 Остановись! Сначала сделай это Как вы сейчас пишете свои коммерческие предложения, электронные письма, рекламные объявления или шаблон вебсайта?У вас уже есть стратегия написания. Чтобы эта книга принесла вам как можно больше пользы, вам нужно знать, какого уровня


Остановись! Сначала сделай это

Из книги Гипнотические рекламные тексты автора Витале Джо

Остановись! Сначала сделай это Никто не может научить человека чему-нибудь, можно только помочь ему найти это внутри себя. Галилей Как вы сейчас пишете свои коммерческие предложения, электронные письма, рекламные объявления или информационную статью для сайта?Наверняка


46. «Маркетинг: сделай сам», Б. Резниченко

Из книги 77 коротких рецензий на лучшие книги по маркетингу и продажам автора Манн Игорь Борисович

46. «Маркетинг: сделай сам», Б. Резниченко 292 страницы. Мой рейтинг -4-.Лед тронулся… появилась еще одна книга, написанная отечественным автором и при этом не являющаяся компиляцией учебников Котлера.Книга написана практиком, поэтому читать ее как минимум интересно (всегда


Сделай сам. Мастер-класс в коробке

Из книги Как из хобби сделать бизнес. Монетизация творчества автора Тюхменёва Анна

Сделай сам. Мастер-класс в коробке Представляет собой набор для творчества, включает все необходимые материалы для работы, авторский эскиз и рекомендации.Такие наборы можно предлагать не только на мастер-классах. Они хорошо расходятся и на ярмарках. Покупают их и в