I
I
I см. I program(me)
i., in. см. inch
IAA (International Advertising Association) Международная рекламная ассоциация
IС (information center) информационный центр
ICC (International Chamber of Commerce) Международная торговая палата
ice лед; мороженое; ювелирное украшение; взятка
ice-box холодильник; ледник
ice-cream мороженое
icemaker устройство для приготовления льда
ice-pail ведерко со льдом (для охлаждения напитков)
icing покрывание сахарной глазурью; замораживание
icon икона; иконка; символ; значок; пиктограмма
ID см. identification
idea идея; мысль; понятие; воображение; план
basic selling ~ основная коммерческая (продающая) идея
ideal идеал; идеальный
idem тот же автор; та же книга; то же слово
identical идентичный; одинаковый; тот же самый
identification (ID) идентификация; распознавание; отождествление; выяснение; маркировка; обозначение; позывные (радио– или телестанции)
musical ~ музыкальные позывные
network ~ идентификация, позывные сети; указание реквизитов сети станций в конце соответствующего вещания
sponsor ~ (SI) идентификация спонсора; количество аудитории, идентифицирующих программу с ее спонсором
station ~ позывные теле-радиостанции
identity тождественность; идентичность; подлинность; личность; индивидуальность
audience ~ основные характеристики аудитории
corporate ~ имидж компании в сознании потребителя; фирменный знак
ideogram идеограмма; значок; символ
ideology идеология; мировоззрение
idiom идиома; диалект; средство выражения (обычно в искусстве)
idiosyncrasy черта характера; особенность стиля
idle незанятый; неработающий; неиспользуемый; холостой
idol идол; кумир
i.e. (id est) то есть
IFC см. inside front cover
ignition воспламенение; зажигание; вспышка
ignominy бесчестье; низкое, постыдное поведение
ignore игнорировать; отклонять (иск, жалобу)
ikon см. icon
ill зло; вред; больной; враждебный; pl несчастья, невзгоды
ill., illus. см. illustration; см. illustrated
illation вывод; заключение
illegal незаконный; нелегальный
illegibility неразборчивость; неудобочитаемость
ill-equipped плохо подготовленный; плохо оснащенный
illicit незаконный; запрещенный
illiteracy неграмотность; безграмотность
illumination иллюминация; освещение; освещенность; осветительный; вдохновение; pl украшения и рисунки в рукописи
diffused ~ рассеянный свет
screen ~ освещенность экрана
illusion иллюзия; обман; мираж; несбыточная мечта
stroboscopic ~ стробоскопический эффект
illustrated иллюстрированный
illustration иллюстрация; рисунок; иллюстрирование; пример
dark ~ насыщенная по цвету иллюстрация
ill-will недоброжелательность; враждебность; злой умысел
ILR (independent local radio) независимое местное радио
image имидж; образ; изображение; отражение; подобие; метафора; облик; репутация; имидж; идол; икона; фотоснимок; кинокадр
aerial ~ «парящее» в пустоте или над фоном изображение, образуемое оптической системой
basic ~ основное (исходное) изображение; полный (некашированный) кадр
blurred ~ смазанное (расплывчатое) изображение
cropped ~ обрезанный по высоте кинокадр; кашированный кадр
fault ~ искажение изображения
full format ~ полноформатный (некашированный) кадр
media ~ имидж средства массовой информации; имидж компании или товара в средствах массовой информации
image-building создание имиджа; формирование образа
imagery образность; образы; скульптура; резьба
imagination воображение; фантазия
imbalance дисбаланс; неустойчивость; несоответствие
IMHO (in my humble opinion) по моему скромному мнению; по-моему
imitation имитация; подражание; копирование; подделка
immediacy непосредственность, актуальность, насущность
immanence, -cy постоянное, неотъемлемое свойство; внутренне качество; имманентность
immeasurable не поддающийся измерению
immediacy непосредственность; безотлагательность
immigration иммиграция
impact удар; толчок; импульс; воздействие; воздействие (на читателя, зрителя, слушателя); рекламный контакт; ударный
fast ~ кратковременное ударное воздействие
visibility adjusted ~ приведенная эффективность рекламы (один из критериев качественных показателей поверхностей наружной рекламы)
imparity неравенство
impartiality беспристрастие; справедливость
impeachment порицание; обвинение
imperial имперский; высший; величественный; великолепный
impetus импульс; толчок; ускорение; стимул
implement орудие; инструмент; pl принадлежности; инвентарь
implementation осуществление; выполнение
implex сложный; запутанный
implicate вовлекать; впутывать; подразумевать
implication вовлечение; соучастие; подтекст; смысл; значение; намек; импликатура
implicit подразумеваемый; безоговорочный; безусловный
implicitly косвенным образом; безоговорочно
implied подразумеваемый; предполагаемый; вложенный (напр. мотив)
imply заключать в себе; значить; подразумевать; предполагать
import импорт; ввоз; смысл; значение; pl импортные, ввозимые товары
importance важность; значение
imposition наложение; обложение; налог; спуск (полосы набора, формы)
impoverishment обеднение; обнищание
impresario импресарио; антрепренер
impress отпечаток; оттиск; тиснение; след; впечатление
impression впечатление; оттиск; тиснение; показ рекламы; в интернете показ рекламы, отмеченный программой сайта
advertising ~ рекламное впечатление; реакция потребителя на рекламируемый продукт; рекламное воздействие
context ~ контекстный показ; показ рекламы в результатах поиска по определенным тематическим ключевым словам
gross ~ количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении
gross advertising ~s общая сумма рекламных контактов
guaranteed home ~s (GHI) гарантированное число контактов с определенным количеством телесемейств
imprest аванс; подотчетная сумма
imprint отпечаток; штамп; выходные сведения; выходные данные; допечатка; выходные данные печатного издания; информационная вставка дилера в рекламу национальной компании
printer’s ~ выпускные данные (информация о происхождении издания, о характеристиках бумаги, способа печати, объема издания, тиража, цены, адреса типографии)
publisher’s ~ выходные данные (информация о месте и годе выпуска издания, названии издательства); выходные сведения (совокупность выходных и выпускных данных, а также перечень лиц, участвовавших в подготовке издания, заглавие, номера томов, знак охраны авторского права, классификационные индексы, издательская аннотация)
impropriety неуместность; неправильность
improvement улучшение; усовершенствование; pl удобства (в квартире, доме)
imprudence неосторожность; опрометчивость
impulse импульс; побуждение; толчок; порыв
IMS (interactive market system) комплекс компьютерных программ для анализа маркетинговой информации об известности и предпочтениях торговых марок, о целевой аудитории и т.д.
inability неспособность; невозможность
inaccuracy неточность; ошибка
inaction бездействие; пассивность
inadaptability неприспособленность; неприменимость
inadvisable нецелесообразный; нерекомендуемый
inarticulate нечленораздельный; невнятный; немой
inartistic нехудожественный; лишенный художественного вкуса
inauguration инаугурация; вступление в должность; торжественное открытие
in-between промежуток; посредник
Inc. см. incorporated
incentive стимул; побуждение; поощрение
inch дюйм (2,54 см, составляет 14 расчетных строк шрифтом «агат»)
column ~ колонка в один дюйм (расчетная единица рекламной площади в газете, соответствующая ширине стандартной колонки при высоте в один дюйм)
incident инцидент; случай; происшествие; эпизод
incidental случайный; побочный; присущий
incision разрез; насечка
incitement побуждение; стимул
incl. сокр. от including включительно
inclusive включающий в себя; содержащий
income доход; приход; выручка, заработок
earned ~ доход от производственной деятельности; трудовой доход (в форме зарплаты)
operating ~ доход от основной деятельности (предприятия); pl текущие поступления
incoming щит на входе (въезде) (в деловой центр города, торговый центр и т.д.); приход; pl доходы
incompetence некомпетентность; неспособность
incongruity несовместимость; неуместность
incorporated объединенный; объединяться
incorporation объединение; корпорация
incorrect неправильный; неверный; неточный
increase возрастание; рост; прибавка; увеличение
incredible невероятный; неслыханный
increment возрастание; прибыль; прирост
incut врезка; вставка
ind. см. independent; см. index; см. industrial
indebtedness задолженность; сумма долга; чувство обязанности
indefinable не поддающийся определению
indemnity гарантия от убытков; гарантированное возмещение ущерба (в случае непредвиденной потери)
indent делать абзац, отступ; делать заказ
indentation вдавливание; выемка; вмятина; отпечаток; отступ; абзац
indention абзац; отступ; выделение отступов; втяжка
diagonal ~ ступенчатое расположение строк набора
independence независимость; самостоятельность
index индекс; указатель; стрелка; показатель; коэффициент; соотношение между анализируемым и базовым показателями (напр. индекс развития рынка, индекс узнаваемости бренда, индекс соответствия целевой аудитории и т.д.)
advertiser ~ перечень рекламодателей, объявления которых помещены в издании
affinity ~ (AI) индекс соответствия (ИС) целевой аудитории (рассчитывается как отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом)
audience holding ~ индекс удержания аудитории (процент прослушавших (просмотревших) программу от начала до конца)
brand development ~ (ВDI) индекс бренда (ИБ); показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке (ИБ равен отношению процента продаж бренда к проценту населения)
clutter ~ уровень рекламного шума; индекс насыщения рекламой
consumer price ~ (CPI) индекс потребительских цен
retail price ~ (RPI) индекс розничных цен
sponsor identification ~ (SII) индекс узнаваемости спонсора (процент представителей аудитории, способных назвать спонсора программы)
target group ~ (TGI) индекс целевой группы
indication показание; указание; симптом, знак
indicator индикатор; указатель; счетчик
frame ~ счетчик кадров
recording level ~ индикатор уровня записи
indicia литеры
indie независимый; независимый владелец прав на фильм
indifference безразличие; равнодушие
indigo индиго (растение и краска)
indirect непрямой; косвенный
indite сочинять; выражать в словах
individual личность; человек; индивидуальный; характерный
individuality индивидуальность; личность
indoor находящийся или происходящий в помещении; комнатный; внутренний; интерьер, съемки в помещении
indorse см. endorse
inducement побуждение; побуждающий мотив; стимул; приманка; завлечение; надпись на обороте
induction индукция; знакомство; введение; официальное введение в должность
indulgence индульгенция; поблажка; привилегия
industrial промышленный; индустриальный; производственный; промышленник; pl акции промышленных предприятий
industry промышленность; индустрия; отрасль экономической деятельности; усердие
primary ~ первичное производство; добывающая промышленность
secondary ~ вторичное производство; обрабатывающая промышленность
ineffective неэффективный; бесполезный
inept некомпетентный; неподходящий; неуместный
inequity несправедливость
inertia инерция; инертность; вялость
inexpediency нецелесообразность; неблагоразумие
inexpensive недорогой; дешевый
inexperience неопытность
infant ребенок; несовершеннолетний; детский; начальный; зачаточный; зарождающийся; новый (напр. отрасль промышленности)
infantile младенческий; инфантильный
inference вывод, заключение; предположение
inferior подчиненный; младший по званию
inferiority более низкое положение, качество
infidel атеист; неверующий
infinity бесконечность(напр. шкалы фокусировки); безграничность
inflation инфляция; вздутие
inflection сгибание; изгиб; изменение интонации
inflexion см inflection
influence влияние; воздействие; лицо, оказывающее влияние
influencer источник влияния; лицо, влияющее на принятие решения
info(rmation) информация; сведения; данные; знания
meat-and-potatoes ~ основные сведения
newsworthy ~ информация, достойная освещения в печати
subtitle ~ подзаголовочные данные
informative информативный; поучительный
informativeness информативность; информационная ценность
infomecial (information commercial) рекламно-информационный ролик
informer осведомитель; доносчик
infotainment (information (and) entertainment) информационно-развлекательный (о программе)
infrared инфракрасный
infrastructure инфраструктура; фундамент
infringement нарушение; несоблюдение; посягательство
infware информационное обеспечение
ingenuity изобретательность; искусность; мастерство
ingot слиток; болванка
ingredient ингредиент; составная часть
ingress вход; право доступа
inhabitancy проживание; постоянное обитание
inherent присущий; неотъемлемый; свойственный
inherit наследовать
inheritance наследование; наследство
inherited унаследованный (напр. аудитория)
in-home домашний; находящийся дома (напр. аудитория)
in-house собственный; внутрифирменный
initial начальный; начальная буква; pl инициалы
initiative инициатива; почин
injunction предписание; приказ; запретительная норма; (судебный) запрет
injury повреждение; вред; ущерб
injustice несправедливость
ink чернила; краска
drawing ~ чертежная тушь
printing ~ печатная краска
inker валик для нанесения краски
ink-jet струйный (принтер)
ink-slinger литератор; репортер; клерк; «бумагомаратель»
inky чернильный; цвета чернил; лампа или прожектор с накаливаемой нитью
inland внутренняя часть страны
inlay инкрустация; мозаичная работа
inn гостиница
innocence невиновность; невинность
innovation новшество; нововведение; инновация; новые товары, услуги, технологии
innovativeness восприимчивость к новому
innovator новатор; рационализатор; инноватор; потребитель, первым покупающий новый товар
inofficial неофициальный
in-pack внутри упаковки
input ввод (напр. данных); затраты на производство; входное устройство; вход; подводимая мощность
microphone ~ микрофонный вход
video ~ вход видеосигнала; входной видеосигнал
inquiry вопрос; запрос; исследование; обследование
advertising per ~ реклама, оплачиваемая в зависимости от количества запросов потребителей по ней
direct-response ~ прямой запрос
INR (independent national radio) независимое национальное радио
inroad вторжение; посягательство; набег
insecticidal инсектицидный (напр. красочное покрытие)
insecurity неуверенность; ненадежность
insert вставка; вкладка; вкладыш; вклейка; «врезка»; втулка; перемычка; промежуточный кадр; корректурный знак, обозначающий место вставки
continuous roll ~ цветная газетная вкладка рулонной печати
free standing (tip-in) ~ отдельная рекламная вставка внутри текста статьи, распложенная не на рекламных страницах газеты
multipage ~ многополосная (цветная) вкладка
package ~ вставка рекламы при пакетном размещении; вкладка в упаковку товара
insertion объявление (в газете); публикация; вставка
inset вкладка; вставка; вклейка; объявление-вкладка; небольшая иллюстрация, напечатанная внутри большей иллюстрации
loose ~ вкладыш
pasted ~ добавление, приклеиваемое к тексту
inside внутренность; изнанка; середина (напр. недели); секретные сведения; внутренний; скрытый; секретный; внутрь; внутри
inside-of-vehicle внутри транспорта (о рекламе)
insider хорошо осведомленный человек; свой человек; лицо, имеющее доступ к конфиденциальной информации
insight интуиция; проницательность
insistence, -cy настойчивость; упорство
insolation инсоляция; освещение лучами солнца или искусственного источника света
insolvency банкротство; несостоятельность
insolvent несостоятельный; банкрот
inspection осмотр; изучение; экспертиза; инспекция
inspiration вдохновение; воодушевление; стимулирование
inst. см. instant
instability неустойчивость; непостоянство
installation установка; сборка; монтаж; инсталляция
light(ing) ~ осветительная установка
installment (очередной) взнос; (авансовый) платеж; продажа/покупка в рассрочку; часть, партия (товара); выпуск
instance пример; отдельный случай; требование; просьба
instant мгновение; момент; немедленный; текущий; текущего месяца; безотлагательный; растворимый; быстрорастворимый; быстрого приготовления
instantaneous мгновенный; моментальный (напр. фотография)
instigation подстрекательство
instinct инстинкт; природное чутье; интуиция
~ of self-preservation инстинкт самосохранения
institute институт; краткосрочные курсы; установленный закон, обычай; устанавливать; учреждать; основывать; назначать (на должность)
institution установление; учреждение; учебное заведение; организация
comprehensive ~ учебное заведение широкого профиля
institutional институциональный; общественный (напр. реклама)
in-store ~ внтуримагазинный
instruction инструкция; директива; обучение
camera ~s указания оператору
editorial ~s редакционные указания
instrument инструмент; орудие; средство; прибор; документ
lighting ~ осветительный прибор
sealed ~ документ за печатью
instrumentation оборудование; аппаратура; инструментарий; оснащение инструментами
insulation изоляция; изоляционный материал
insurance страхование; страховка (от возможного события, напр. пожара); страховой полис; страховая премия; страховой
liability ~ страхование гражданской ответственности
surety ~ страхование на случай нарушения обязательств
int, intl см. international
intaglio глубокая печать; инталия (изображение, вырезанное в камне или металле)
intangibility неосязаемость; непостижимость
integration интеграция; объединение; укрупнение
commercial ~ включение рекламного ролика в программу
integrity целостность; добросовестность
intelligence ум; рассудок; сведения; информация; разведка
intensity интенсивность; интенсивность рекламы; сила, энергия; напряженность (поля); яркость, глубина (цвета); оптическая плотность, покрытие; освещенность
intent намерение; цель; смысл
intention намерение; стремление; замысел
interaction взаимодействие
interactive интерактивный
intercept перехват; прерывать; выключать
intercolumn межколоночный
intercom внутренняя телефонная или селекторная связь
interdiction запрещение
intercut(ting) параллельный монтаж; монтаж с перебивками
interdependence взаимозависимость; взаимосвязь
interest интерес; заинтересованность; читательский интерес; интерес к продукту или услуге; выгода; выгода, преимущество, польза; доля, проценты; pl деловые круги, капиталовложения
borrowed ~ «притянутый» интерес (об объявлении, основной мотив которого напрямую не связан с рекламируемым товаром)
interface способ взаимодействия устройств, программных компонентов
interference вмешательство; помехи
atmospheric ~ атмосферные помехи
man-made ~ промышленные помехи
interframe межкадровый (напр. расстояние)
interim промежуток времени; временный
interior интерьер; внутренность; внутренний
interleaf прокладочный лист (чистый лист, вставляемый между страницами)
interline шпон
interlinear межстрочный
interlock соединять; блокировать; синхронизировать; синхронизатор (звука и изображения)
interlude антракт; промежуточный эпизод; интерлюдия
intermediary посредник; журналист (как представитель СМИ)
intermission перерыв; пауза; остановка; антракт
intern стажер; студент
internal внутренний
international международный
internegative промежуточный негатив
internet интернет (компьютерная сеть, появившаяся на рынке в конце 20-го века и ставшая мощным электронным рекламным носителем)
inter-out промежуточный кадр; перемычка
interplay взаимодействие; взаимосвязь
interposition введение между; вмешательство; промежуточное положение; промежуточный позитив
interpretation интерпретация; толкование; объяснение; понимание потребителями полученной рекламной информации
interpreter переводчик
interrelationship взаимная связь; соотнесенность
interrogate спрашивать; допрашивать
interrogator опрашивающий; следователь
video-data ~ устройство опрашивания визуальных данных с экрана
interruption перерыв; прерывание; заминка; нарушение; помеха
commercial ~ рекламная пауза
intersection пересечение; перекресток; точка или линия пересечения
interspace промежуток; интервал
interstitial рекламная вставка на фоне загружающегося сайта
interval промежуток; расстояние; интервал; перерыв; пауза; антракт
edge-numbering ~ расстояние между футажными номерами (на кинопленке)
product protection ~ разрыв во времени между трансляцией конкурирующих роликов
intervention интервенция; вмешательство
interview интервью; беседа; (социологический) опрос; деловое свидание
ambush ~ интервью без предварительной договоренности и желания со стороны интервьюируемого
coincidental ~ (телефонное) интервью типа «Смотрите ли или слушаете ли вы сейчас программу ...?»
interviewer интервьюер, лицо, проводящее опрос
census ~ счетчик (при переписи населения)
intestate человек, скончавшийся без завещания
intimacy тесная связь; близость; интимность
intonation интонация; модуляция (голоса)
intoscope визуальный экспонометр (с оптическим клином); оптический экспонометр
intrant вступающий; поступающий
intrigue интрига
intrinsic внутренний; присущий; свойственный
intro(duction) введение; предисловие; вступление; внедрение; представление, вывод на рынок
market-by-market ~ последовательное выведение товара на разные рынки
introvert интроверт; человек, сосредоточенный на своем внутреннем мире
intrusion интрузия; вторжение; узурпирование
intrusive «навязчивость» телерекламы
intuition интуиция; чутье
inv см. invoice
invalid невозможный; невыполнимый; непонятный
invalidity непригодность; недействительность
invasion вторжение; посягательство
invented выдуманный; придуманный (напр. слово)
invention изобретение; выдумка; изобретательность
backward ~ возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах (часто при выходе за рубеж)
forward ~ создание совершенно нового, ранее не существовавшего товара
inventory инвентарь; инвентаризация; опись; время, отведенное для демонстрации рекламы
~ in stock наличный (товарный) запас
inversion инверсия; изменение нормального порядка на обратный
~ of the image перестановка, перевертывание (изображения)
invest инвестировать; вкладывать деньги
investigation исследование; изучение; изыскание; расследование; следствие
qualitative ~ качественное исследование
quantitative ~ количественное исследование
investigator исследователь; следователь
investment инвестирование; вложение капитала; инвестиция; вклад
investment-free нетребующий капиталовложений
investor вкладчик; инвестор
invisibility невидимость; неразличимость
invitation приглашение; пригласительный
open ~ постоянно действующее приглашение
invoice счет; фактура
involvement участие; вовлечение; сопричастность; затруднительное положение
base-line ~ минимальный существующий интерес к товару (при отсутствии рекламы)
I.O.U.(«I owe you») долговая расписка
ipso facto в силу самого факта; тем самым
I.Q. сокр. от intelligence quotient коэффициент умственного развития
iris диафрагма
~ in/out открывание/закрывание диафргамы
ironmongers розничный магазин, торгующий металлическими изделиями (замки, ключи и т.д.)
irony ирония
irrefutable неопровержимый
irregular неправильный; с отклонениями от стандарта (об изделии)
irrelevant несущественный; неуместный; не относящийся к делу
irreplaceable незаменимый; невосстановимый
irritation раздражение; возбуждение; гнев
ISBN (International Standard Book Number) Международный стандартный книжный номер
island остров; островок; что-л. изолированное (напр. объявление, окруженное редакционными материалами)
commercial ~ рекламные объявления, размещенные среди редакционных материалов; рекламная пауза в вещании
isolated 30 отдельная 30-секундная рекламная вставка в сетку теле– или радиопередач
isolation изоляция; уединение; обособление
ISP (internet service provider) провайдер; компания, предоставляющая доступ в интернет; см. index of social position
ISSN (International Standard Serial Number) Международный стандартный номер серийного издания
issue выход; выпуск; издание; номер; экземпляр; спорный вопрос; предмет обсуждения; выпуск; эмиссия (денег)
back(log) ~ старый экземпляр (издания)
current ~ текущий номер (газеты или журнала)
predate ~ издание, датированное более поздним числом; издание с заранее проставленной датой
upcoming ~ будущий номер (издания)
it(alic) «италик»; курсив; наклонный шрифт; курсивный
it(em) пункт; параграф; статья; рубрика; товар; изделие; вопрос
big ticket ~ дорогостоящий товар
flanker ~ новый товар, продающийся под товарным знаком уже существующего «родительского» ассортимента
local ~s местные новости (в газете)
specialty advertising ~ рекламный сувенир
iterant повторяющийся
itinerary маршрут; путь; путеводитель; путевые заметки
ivory слоновая кость; цвет слоновой кости
IVR (interactive voice response) интерактивный голосовой ответ (проигрывание стандартной информации или музыки по телефону во время ожидания соединения с абонентом)
Данный текст является ознакомительным фрагментом.