Глава 4. Специализированный дискаунтер галантереи
Глава 4. Специализированный дискаунтер галантереи
«Ассортиментная история, которая не забывается»
Исходное положение
Рынок
Увеличение конкуренции на рынке дискаунтеров вынуждает специализированные дискаунтеры не только стремиться к ясному позиционированию, но и постоянно улучшать ассортимент. Инновационные и трендовые ассортиментные темы и услуги могут стать главными критериями, отличающими специализированный дискаунтер от жесткого.
Потребитель
В современном обществе, где у детей постоянно растет число кожных и аллергических заболеваний, будут востребованы биотовары для детей. Именно экологически чистое питание и одежда из природных материалов смогут существенно улучшить самочувствие ребенка. В наше время розничным компаниям стоит обратить внимание на экологически чистые товары и специализироваться на их реализации. (Здесь необходимо отметить, что в России пока нет магазинов формата, полностью аналогичного немецким/австрийским «Drogerie», где наряду с косметикой, галантереей, товарами бытовой химии продаются некоторые виды продуктов, детское питание, а также одежда для маленьких детей. — Прим. ред.)
Идея:
«Инновационная ассортиментная история, которая не забывается»
Содержание
Основа концепции:
Трендовая ассортиментная тема «bio-baby» была представлена в последовательной, эмоциональной выкладке, ориентированной на целевую группу. При этом сохранилось восприятие низкого уровня цен, соответствующего специализированному дискаунтеру
Инновации и акценты:
Фотоконцепция увеличивает посещаемость торговой точки и создает положительные эмоции
Презентация сопутствующих товаров (кросс-мерчендайзинг) соответствует спросу и увеличивает количество импульсивных покупок
Фотография улыбающегося ребенка, размещенная в торговой точке, способствует положительной субъективной оценке соотношения качества — цены
Эмоциональное оформление информационного текста привлекает внимание матерей, а расположенные по боком фотографии создают положительное настроение
В рамках ассортиментной темы «биобэби» в центральной части магазина поставлен пеленальный стол, которым могут пользоваться покупатели, пришедшие за покупками с грудным ребенком. На пеленальном столе выставлены на пробу биотовары
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Глава 29
Глава 29 1. Barack Obama, The Audacity of Hope: Thoughts on Reclaiming the American Dream (Crown, 2006), p. 31.2. Pham Sherise, “Obama Reading About Reagan”, ABC News, December 23, 2010.3. Lou Cannon, President Reagan: The Role of a Lifetime (Public Affairs, 2000), p. 20.4. “Remarks by the President at a Memorial Service for the Victims of the Shooting in Tucson, Arizona”, The White House, Office of the Press Secretary, January 12, 2011,
Глава 30
Глава 30 1. Mortimer J. Adler, How to Speak How to Listen (Scribner, 1983), p. 29.2. Philip Delves Broughton, The Art of the Sale: Learning from the Masters about the Business of Life (Penguin Press HC, 2012), p. 2.3. L. Gordon Crovitz, “Have We Got a Review for You”, The Wall Street Journal, April 27, 2012, p.
Глава 31
Глава 31 1. AT-A-GLANCE, “About Us”,
Глава 32
Глава 32 1. The Co-Creativity Institute, “Staff and Resources”, www.cocreativity.com/staff.html.2. Christopher M. Barlow, “Thinking More Effectively about Deliberate Innovation”, Howe School Alliance for Technology Management, Spring 2007, Volume 11, Issue 1.3. Ron Gluckman, “Skyscraper, Moneymaker”, The Wall Street Journal, April 12,
Глава 34
Глава 34 1. Joe Morgenstern, “Towering ‘Tree’, Out on a Limb”, The Wall Street Journal, May 27,
Глава 35
Глава 35 1. Abby Phillip, “After Leak, Obama Reconsiders”, Politico44, January 25, 2011.
Глава 36
Глава 36 1. The Criterion Collection, Ikiru, www.criterion.com/films/353-ikiru.
Глава 37
Глава 37 1. Matt Zoller Seitz, “How Hollywood Killed the Movie Stunt”, Salon, November 12,
Глава 31
Глава 31 — И что было дальше? — Джули мной не довольна.— Какое-то время ничего не было.— Ну а после? Алекс, хватит испытывать мое терпение.— Я тебе просто рассказываю, как все происходило, — невинно говорю я.— Послушай, дорогой муж, я знаю тебя уже много лет. И я знаю, что,
Глава 1. Специализированный обувной магазин
Глава 1. Специализированный обувной магазин «Качество должно ощущаться всеми органами чувств» Исходное положениеРынокЕго насыщение ведет к жесткой конкуренции и грозит слабейшему вытеснением с рынка. Побеждает тот ритейлер, чей ассортимент лучше воспринимают
Глава 5. Хард-дискаунтер одежды
Глава 5. Хард-дискаунтер одежды Исходное положениеРынокВ ходе поляризации рынка хард-дискаунтеры завоевывают все большие доли. Растет и конкуренция в этом сегменте. Цена сама по себе перестала быть дифференцирующим признаком. Даже хард-дискаунтеру необходимо