Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос?

Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос?

Значит, наш язык слишком утончен для рекламы. Это главная беда?

Еще беда в том, что заказчику нас… странноват.

Они декларируют: «Сделайте мне не как у всех. Но… только чтобы не выделяться».

Трусость. Безусловно, трусость.

Причем по прежней, до бизнеса, специальности не должны бы: спортсмены, военные, инженеры. Интересный факт: по моим наблюдениям, директоры из бывших врачей пошире мужики будут. Посмелее.

Еще лучше – космонавты, жаль только их мало.

Никогда не забуду: я делал заказ для компании, где директорствовал Г. С.Титов, наш космонавт № 2. Огромная фирма. Я сделал вариантов 10 концепций. Прихожу с листами в огромный зал. Стол длиннющий, за ним – человек 20 начальников. Посередине – сам Г. С.

Я ему отдал материал, он пустил листы по кругу. Потом спрашивает: «Что скажете?» Все что-то лепечут, мычат, говорят вразрез. Он послушал-послушал, потом встал во весь свой негигантский рост (но маленьким, что характерно, никогда не казался) и произнес очень краткую речь. Привожу дословно: «Пошли все нах… Я в космос летал!» Взял один из листков и подписал.

От первого лица

…Технология продвижения креативного решения только одна: непосредственный контакт с первым лицом. Если месяц согласовывать идею – конец. Как говорил Шекспир, «Пока трава растет, лошадь с голоду помрет»…

…В середине 90-х была обнадеживающая тенденция сажать в замдиректоры крупных компаний креаторов. И было хорошо. Но потом все как-то стухло, не прижилось…

…Я думаю, когда они предприятие открывали, они реализовывали свои мечты о свободе. А оказались его пленниками. Или даже заложниками…