1. Обратитесь к целевой аудитории
1. Обратитесь к целевой аудитории
Иллюстрируя эффективность заголовков такого типа, Э. Зоель писал: «Мозоли? Кто прочтет рекламу, в заголовке которой стоит только одно это слово? Никто, за исключением человека с мозолями»[30].
К целевой аудитории можно обратиться напрямую.
• «Сантехники!»
• «Домохозяйки!»
• «Если вы мужчина за 50…»
• «Матерям-одиночкам».
Также можно сделать это через объединяющую данную целевую аудиторию проблему.
• «Боли в ногах?»
• «Вниманию тех, кто страдает гипертонией».
• «Если вы мечтаете повысить производительность фабрики…»
Решившись напрямую обратиться к аудитории, проверьте внимательно: нет ли в такой прямоте подводных камней?
Например, обращение «Лысеешь?» категорически не подойдет. Ни один мужчина в публичном месте не покажет, что заинтересовался подобной рекламой. А вот удачный пример «Готовишься стать мамой?» заинтересует и беременных, и мечтающих о детях женщин.
В связи с данным типом заголовка мне вспомнилась песенка бессмертной телепрограммы «Ералаш», которая начиналась с четкого обращения к целевой аудитории: «Мальчишки и девчонки, а также их родители…»
Данный текст является ознакомительным фрагментом.