Роман Масленников

Роман Масленников

«PR – это: общение с пользой»

С 22 января 2008 года я веду проект «Интервью с высшим эшелоном российского PR»[42]. В его рамках я взял более ста пятидесяти интервью с яркими представителями PR-профессии, по большей части – генеральными директорами российских PR-агентств. Позже к проекту подключились коллеги из Беларуси, Украины, Латвии, Молдовы, а также бизнес-тренеры по PR-технологиям, председатели PR-премий, имиджмейкеры, политтехнологи, настоящие и будущие президенты РАСО. А интервью с преподавателями дисциплины «связи с общественностью», представителями государственных пресс-служб и PR-директорами знаковых фирм (а также желающими стать таковыми) выделились в отдельные проекты: «Вопросы к пресс-службам госучреждений и образовательных заведений»[43] и «Интервью с PR-директорами знаковых компаний»[44] соответственно.

И вот в пятницу, 13 ноября, за тринадцать дней до дня своего рождения, я решил взять интервью у самого себя. Предлагаю его вашему вниманию.

Представьтесь, пожалуйста.

Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», автор книги «СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина» и соавтор цифрового руководства «СуперДиджей: 33 рецепта».

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Я основал PR-агентство «ПРОСТОР» в 2006 году, а мечтал о нем все время, пока строил осмысленную PR-карьеру. Интереснее то, что подходит тебе по психологическому типу: творить «под прикрытием» в какой-то мере безответственно или делать бизнес. Но сложно решиться делать что-то одно определенное. Интереснее всего получать результаты, которые вдохновляют тебя и клиентов, тебя и работодателя, а в каком качестве – генерального директора PR-агентства или PR-директо-ра – по большому счету не имеет значения.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно на практике. Как мы с друзьями делали наш клубный проект – организовывали вечеринки в ночных клубах Твери. Приходилось завязывать связи с журналистами, убеждать, чтобы напечатали анонсы; делать встречи СМИ и звезд мероприятия, организовывать интервью с диджеями, писать короткие тексты и рассылать их по собранной базе журналистов, потом смотреть – что вышло, оценивать, как перестраивать отношения, кого можно привлечь как спонсора мероприятий и многое другое. Только потом из книжек я узнал слова «лояльный пул СМИ», «пресс-конференция», «пресс-релиз», «пост-релиз», «фоллоу-ап», «эксклюзив», «мониторинг», «фандрайзинг» и т. п. Я отчетливо помню момент, когда, после прочтения мельком одной из глав книги Фрэйзера П. Сайтэла «Современные паблик рилейшнз» (Fraser P. Seitel «The practice of PR»), мы идем с другом в редакцию тверской газеты «Караван Плюс» по мосту через Волгу. Холод, ветер. И меня озаряет: «Стас, так мы же делаем не что иное, как построение коммуникационных потоков!» Да! И это грело душу.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Единомышленники были на первых этапах. Если мы не расходимся в принципиальных вопросах: здоровье, виды отдыха, музыкальная ориентация, отношение к жизни в целом, – для меня этого достаточно. Профессионалы однозначно выгоднее для бизнеса. Именно профессионалы чаще всего могут непрерывно бурлить идеями, быть инициативными, грамотными, точными, постоянно совершенствоваться, чему-то учиться, учить тебя и коллег. От просто «единомышленников» мне и бизнесу не холодно и не жарко, но такое понимание пришло не сразу.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей, родственников или друзей: «Чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию на тему «Что есть PR» или как-то иначе?

Я всегда за лекции и мини-лекции. Это повод поговорить, убедить в своих идеях «на местах». Основами пиар-технологий должен владеть сегодня представитель любой профессии, студент, школьник, родственник в конце концов, друг. Без пиара продвигаться по жизни практически невозможно – и в этом я стараюсь убедить всех, кто еще этим не проникся. Очень стараюсь в такие моменты не сорваться в «прогруз», «вынос мозга» и «запаривание ума», но, кажется, удачные формулировки и метафоры стали находиться.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза – что такое PR?

PR – это: общение с пользой для себя, для фирмы, для клиента, для друзей, родственников, коллег и вообще.

PR – это: решение конкретных бизнес-задач или просто достижение целей элегантно, гармонично и экономно.

PR – это: та изюминка, которой порой не хватает в своих кампаниях большим фирмам, звездам, продуктам; божественная искра!

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф до дрожи в руках испытываю от каждого опубликованного сPRовоцированного материала – комментария в Интернете, заметки в деловой газете, колонки в журнале, статьи в региональной прессе, упоминания бренда в деловом журнале, «письма в редакцию» в глянце. Помню, самым счастливым днем на первом курсе университета для меня стал день, когда утром в ларьке я приобрел газету «Вся Тверь» с моей статьей и журнал «ОМ» с моим «письмом читателя». Причем не важно, упоминание это относится к моему клиенту или к моему агентству. В означенный час икс утром перед трудовым днем я бегу в киоск «Пресса» за своей порцией восторга: сначала просматриваю, не покупая, если ничего нет – день потерян, разбор полетов; если есть ОНО – беру сразу несколько экземпляров и перечитываю, перечитываю, всем звоню или смс-каю: «вышло!» и горжусь.

Вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

У меня все родственники, родители прошли базовый пиар-курс. Думаю, что и моим детям не составит труда войти в PR-профессию, благо такие навыки помогут и в любых других областях. Девочка, путешественница, непоседа – все предпосылки есть!

Вы можете прокомментировать это интервью по его постоянному адресу: http://pr-maslennikov.livejournal.com/238672.html

Да, кстати. Проект «Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR» продолжается.

Проект «Интервью с PR-директором» – продолжается!

Проект «Интервью с государственной пресс-службой и представителями образования» – тоже продолжается!

Будете директором PR-агентства – пишите мне заявку на интервью! Обещаю, сделаю. Адрес: super@msk-pr.ru

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Часть 5 Роман кончай!

Из книги Самый умный, или Новые бойцы невидимого фронта автора Масленников Роман Михайлович

Часть 5 Роман кончай! Низы не хотят – Если я кончу роман преждевременно, это будет повесть. – Отнекивался Геннадий Петрович. И так работы навалилось, а тут еще своё произведение надо было завершить.– Да закончи уже, пусть народ начнет это в себе носить. А ты пока за другое


Роман Масленников (ПРОСТОР: PR & Консалтинг)

Из книги СуперДиджей-2: 45 рецептов по раскрутке автора Масленников Роман Михайлович

Роман Масленников (ПРОСТОР: PR & Консалтинг) Представьтесь, пожалуйста. Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг, автор книги «СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина» и соавтор цифрового руководства


Роман Генис (Шереметьево)

Из книги Как состояться молодому пиарщику? 5 простых шагов автора Масленников Роман Михайлович

Роман Генис (Шереметьево) Представьтесь, пожалуйста. Роман Генис, начальник пресс-службы Международного аэропорта Шереметьево.Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Участие в избирательной кампании Президента Якутии в 2001 году. Возможно, тогда был


Роман Масленников Манифест Пиара: коммуникационное лидерство как смысл деятельности PR-специалиста

Из книги Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего! автора Овчинников Роман

Роман Масленников Манифест Пиара: коммуникационное лидерство как смысл деятельности


Паткин Роман: я занимаюсь собой!

Из книги автора

Паткин Роман: я занимаюсь собой! Кто же я? Консультант или тренер? А в чем, собственно, разница? Да и вообще, что я могу дать человеку, чего не может сделать он сам?А поначалу я хотел решить свои личные вопросы. Так часто случается – возникают вопросы, и ответы порой на них


6.2. Служебный роман (семейные подряды)

Из книги автора

6.2. Служебный роман (семейные подряды) К служебным романам отношение в обществе противоречивое. Одни считают их нормой, другие резко против. И те, и другие в чем-то правы. Нормальным возникновение привязанности на работе можно считать уже потому, что статистика неумолима –