Вопрос 67 Реклама. Понятие, виды, функции
Вопрос 67 Реклама. Понятие, виды, функции
Ответ
Реклама – любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.
В соответствии с Федеральным законом РФ «О рекламе» реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Классификация рекламы приведена в табл. 38.
Таблица 38 Виды рекламы
В последние годы общеупотребительным в среде маркетологов стало деление рекламы на ATL– и BTL-рекламу. ATL-реклама использует прямые методы воздействия и осуществляется через традиционные средства массовой коммуникации: телевидение, радио, прессу, Интернет, наружную рекламу и др. BTL-реклама осуществляется в местах продаж, через прямые рассылки, прямой маркетинг, мерчандайзинг, связи с общественностью и пр. Происхождение названий ATL и BTL связано с порядком записи расходов в смете на рекламу, в которой обычно вначале указываются расходы на прямую рекламу (от англ. Above The Line – над чертой), а затем – расходы на другие (непрямые) методы рекламирования (от англ. Below The Line – под чертой).
В зависимости от масштаба решаемых задач и выделяемых ресурсов реклама может быть реализована в одном из трех видов:
рекламного обращения – послания, размещенного в определенном средстве рекламы в конкретный момент времени с заданной коммуникационной целью;
рекламного цикла – серии рекламных обращений, размещаемых последовательно в определенном средстве рекламы с заданной коммуникационной целью;
рекламной кампании – комплекса рекламных обращений и рекламных циклов, разрабатываемых в рамках единой концепции, осуществляемого в течение длительного периода времени.
Существует четыре различные целевые аудитории рекламной кампании (рис. 100).
Рис. 100. Целевая аудитория рекламной кампании
Влияющие лица – лица, оказывающие решающее влияние на покупателей и потребителей товаров (услуг), – существуют в следующих разновидностях:
• предписанты — лица, предписывающие выбор товара;
• советчики — лица, имеющие авторитет, но не навязывающие свое мнение;
• лидеры мнений — лица, которым подражают в силу их статуса;
• институциональные субъекты влияния — представители власти, обществ защиты прав потребителей, чаще дающие негативные предписания.
Реклама выполняет все общие функции маркетинговых коммуникаций; основные ее функции представлены на рис. 101.
Рис. 101. Основные функции рекламы
Данный текст является ознакомительным фрагментом.