Реклама, о которой никто не знает
Реклама, о которой никто не знает
Бартон использовал эту стратегию и в своей профессии.
Когда люди жаловались, что реклама вводит в заблуждение или искажает факты, он рассказывал им о чем-то, чего они не знали, или указывал на что-то, чего они не замечали.
Джон Каплз, автор многочисленных книг по рекламе, друг Бартона, писал, что Бартон, «будучи рекламистом, сумел показать, какие чудеса совершает эта профессия, как она повышает уровень и качество жизни, способствует прогрессу человечества, какая она благородная».
Бартон когда-то сказал: «Профессия рекламиста сравнительно молода, но движущей силой прогресса она была с начала времен. Первые произнесенные слова «Да будет свет!» как нельзя лучше характеризуют эту профессию. Вся природа трепещет от ее импульса».
Бартон придавал словесную форму тому, что люди подразумевали под его профессией. И это работало. Его агентство стало одним из лучших во всем мире.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Руководитель знает лучше
Руководитель знает лучше Мы за вас подумали, и время вам на это тратить нечего. В. Карпов. Генералиссимус Основной принцип, которым должен руководствоваться любой начальник для успешного руководства сотрудниками своей компании: руководитель знает лучше. Это должно быть
Каждый ли знает, что он должен делать?
Каждый ли знает, что он должен делать? Горы – непредсказуемая часть гоночного маршрута. Все вокруг изменяется, как погода. Возможно, ландшафт вашей отрасли бизнеса тоже изменился до неузнаваемости. Возможно, ваши ресурсы работают на грани возможностей. Что же вы будете
«У вас должна быть какая-то причина, по которой вы это говорите»
«У вас должна быть какая-то причина, по которой вы это говорите» Когда собеседник Боба сказал: «У нас уже есть поставщик этой услуги», – Боб в ответ начал перечислять преимущества своей компании, выделявшие ее среди других. Большинство из пунктов этого списка не имели для
Президент, которого никто не знает
Президент, которого никто не знает Когда Бартона стали называть возможным кандидатом на пост президента США, он написал статью для журнала Cosmopolitan, в которой «рассказал о никому не известном президенте».Многие из нас считают президентство рискованной, с высоким уровнем
Война, о которой никто не знал
Война, о которой никто не знал Бартон ненавидел войну.Ему пришлось пережить страшнейшие из войн – Первую мировую и войну во Вьетнаме. Он знал, что это безнадежное занятие. «Здесь нет победителей», – говорил он.В 1932 году Бартон разработал серию рекламных текстов, чтобы
Бизнес, о котором никто не знает
Бизнес, о котором никто не знает Когда такие компании-гиганты как Sears или Hallmark Cards выступают спонсорами телепрограмм (идея Бартона), они преподносят себя опекунами всеобщего благополучия. Надпись на продукции «Доставлено компанией Hallmark» говорит: «Компания Hallmark –
Рекламные макеты, о которых никто не знает
Рекламные макеты, о которых никто не знает В этом разделе в оригинальном виде представлены редкие рекламные макеты Бартона. Идеи – самый дешевый товар… Но количество людей, умеющих реализовывать идеи и делать из них деньги, очень ограничено. Брюс Бартон,
Глава 7 в которой мы штукатурим, белим, малярим и декорируем
Глава 7 в которой мы штукатурим, белим, малярим и декорируем Слышали ли вы когда-нибудь о Фернандо Ботеро? Если нет – ничего страшного: этот колумбийский художник мало кому известен в нашей стране. Правда, в Европе его сейчас очень многие любят! Эрлена Каракоз – Впервые
Часть I. Правда, о которой не говорят
Часть I. Правда, о которой не говорят Что делают известные эксперты, чтобы достичь своего