Маркетинг топменеджера. Нужен ли он? Что делать, если нужен?

Маркетинг топменеджера. Нужен ли он? Что делать, если нужен?

Маркетинг первого лица не помешает и даже поможет, если вы, как топ, будете:

– благоприятно влиять на имидж компании, на ее известность;

– не стесняясь, активно продвигать компанию;

– продавать ее решения.

Помните, как Ольга Дергунова продвигала Microsoft?

Видите, как Олег Тиньков продвигает свой банк?

А что делал Евгений Чичваркин для «Евросети»?

Список можно продолжать долго.

Я и сам много делаю для продвижения нашего издательства, наших книг и других моих проектов – «Конгру», «Маркетингмашина».

Выгоды очевидны – вот только некоторые преимущества:

– меньшие расходы на продвижение;

– некопируемый рекламный образ;

– персональная ответственность;

– более заметное продвижение (люди в рекламе всегда привлекают больше внимания);

– пример для подчиненных («делай как я»).

Что можно сделать для маркетинга топа?

Инструментарий невелик (тем, кому интересны подробности, рекомендую книгу Инны Алексеевой и Татьяны Гуляевой «PR высокого полета»):

– персональный блог;

– комментарии;

– интервью;

– авторская колонка;

– выступления на конференциях, круглых столах, форумах;

– использование образа топа в рекламе и на сайте;

– неформальная биография (посмотрите, как это сделано на корпоративном сайте «Билайн»);

– персональное обращение к клиентам, партнерам, сотрудникам;

– прямой контакт с клиентами и партнерами (не забывайте про сотрудников);

– книга.

Многие вещи трудоемки – поэтому стоит подумать, прежде чем соглашаться с доводами маркетера «шеф, это явно пойдет нам на пользу».

Имейте также в виду, что неадекватных людей хватает, особенно в Интернете – всегда найдутся злопыхатели, очернители.

Но помните: не пинают только дохлую собаку.