Свежие PR-кейсы: Кипр, «Вконтакте» и Березовский

Свежие PR-кейсы: Кипр, «Вконтакте» и Березовский

О Березовском мы уже поговорили выше. А теперь разберем, что же, точнее – зачем с известным островом и соцсетью, случилось-то, что случилось?

Вот эти информационные поводы, кому они нужны, если они относятся к другим странам? Клиенту нужны, заказчику нужны.

А кто заказчик?

А вы какие конкретно имеете в виду информационные поводы?

Которые вы привели в пример. Кому они нужны?

Конкурирующим странам, туристическим рынкам. Сейчас у нас май приближается. Сейчас будет – это, в принципе, каждый год происходит – куча сообщений, что в Турции какая-нибудь хрень, что в Египте революции, и что в Таиланде землетрясения. Есть народ – и тут толкается реклама курортов Краснодарского края. Типа, все приезжайте в Геленджик, там безопасно. Это вообще каждый год происходит. Так что здесь идет конкуренция на уровне стран уже.

Вопрос у вас какой?

Скажите, если вы говорите, что, в принципе, все вот эти новости, которые по телевизору идут, их можно смело делить на десять, и вообще все это полнейшее вранье, каким образом тогда вы можете прокомментировать, допустим, ситуацию с Кипром? Разве они сейчас это

делают для того > чтобы к ним люди ехали, деньги везли? По-моему, наоборот, оттуда все деньги забирают. Стоит этому верить или это тоже бред полнейший?

Я вам рекомендую каждый информационный повод воспринимать либо как учебный материал, и вы сами разбираетесь, кому это выгодно, анализируете источник, откуда информация поступила, либо вы смотрите со стороны такой: а мне вообще до этого есть дело? Меня это парит? Меня это как-то касается? Сегодня в Кипре закрыли все банки, а у вас сегодня куча других дел: сделать то, сделать сё, сделать пятое, сделать десятое. Вас этот Кипр вообще волнует? И таким образом вы избегаете кучи ненужных новостей, и живете себе спокойно, говорите, делаете свое дело, гнете свою линию, растете, читаете, образовываетесь, а Кипр, Греция вам идут параллельно.

А если все-таки не параллельно? Это получается бежать от проблем.

Конкретно вас как Кипр волнует? У вас там недвижимость, у вас там счет в банке?

Мне просто это интересно!

Интересно? Тогда берете Медиалогию, загружаете туда слово «Кипр», и смотрите, кто об этом написал. Проводите контент-анализ: какие СМИ об этом написали хорошо, какие плохо, как это отразилось в других странах. Если вам это настолько интересно, попробуйте выяснить самостоятельно, для чего это произошло. Это, в принципе, глобальная работа. Вопрос в том, что стоит ли овчинка выделки? Ну узнаете вы это, ну хорошо. Что вам это даст?

Мне сейчас это интересно именно с точки зрения пиара. Как вы сказали, многие новости, которые крутятся по телевизору, о которых пишут – это на самом деле не так, и вообще все это подстроено. Соответственно, как я могу анализировать какие-то средства массовой информации, если я не знаю, правда это или нет?

На самом деле, вы судите о ситуации в Кипре, что там все плохо. Вы сколько СМИ на эту тему прочитали? Сколько их было? Ну, десять, да, сайтов?

Может, поменьше…

в России порядка двух тысяч СМИ, в мире – еще больше. Вот этот контент-анализ (в принципе, его можно в автоматическом режиме провести) вам показывает, что, в общем-то, там ситуация взвешенная. Представьте миллион людей, и десять вас окружили и сказали: «Там плохо». Вы выходите из этого круга, и думаете: «Блин, там реально плохо». А когда вы приходите и опрашиваете всех, вы понимаете…

Я к тому говорю, что если вы реально хотите разобраться в ситуации, то не надо изучать пять-десять источников, нужно изучать тысячи источников. Но это глобальный подход, а, в целом – сколько людей, столько и мнений. Мое мнение может отличаться от вывода, к которому придете вы. Я не углублялся в эту ситуацию, мне сложно сказать, что там реально произошло.

Я вам рекомендую вообще, на самом деле, кто на эту тему хорошо высказывается – радио 107,0, Русская служба новостей, передача называется «Подъем!» с Сергеем Доренко. Послушайте! Там есть срез всех самых интересных новостей, и оригинальная трактовка.

Я, пожалуй, соглашусь с той версией, что это в интересах припугнуть конкретных держателей крупных сумм на этом Кипре. То есть: ситуация доводится до точки кипения, и вы приходите к адресату, для которого вы это все затеяли, и говорите: «Если сейчас вот этот твой банк не сольется вот с этим банком, и не передаст ему часть капитала, эта точка кипения станет точкой невозврата, потом будет уже поздно», – и тогда с этой точки кипения начинаются переговоры.

И вот еще хорошее мнение от гуру Пиара Евгения Г ил ьбо о том, что же было на Кипре? Привожу его полностью [2] :

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Подписка по электронной почте на свежие статьи

Из книги Выжми из бизнеса всё! 200 способов повысить продажи и прибыль автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Подписка по электронной почте на свежие статьи Электронная подписка является отличным средством постоянного контакта и удержания клиента. Вам необходимо постоянно контактировать со своей аудиторией, иначе она о вас забудет.Для этого можно использовать автоматические


PR-кейсы

Из книги СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта автора Масленников Роман Михайлович

PR-кейсы PR-кейс DJ 55 (Москва) http://dj55.promodj.ru Артем Федоров (DJ 55) — перспективный молодой ди-джей, который весьма амбициозно настроен на покорение диджейского Олимпа. В агентство он обратился с целью создания творческого образа, «нулевого километра» его имиджа, а также за


ВКонтакте

Из книги Социальные сети [Источники новых клиентов для бизнеса] автора Парабеллум Андрей Алексеевич


ВКонтакте

Из книги Взрывной рост продаж в розничном магазине автора Крутов Дмитрий Валерьевич


Кейсы

Из книги Продвижение бизнеса в ВКонтакте [Быстро и с минимальными затратами] автора Румянцев Дмитрий

Кейсы


Кейсы

Из книги Неслучайные связи. Нетворкинг как образ жизни автора Салякаев Артур

Кейсы Следующий важнейший элемент выступлений — кейсы из жизни. Этот элемент можно вставлять в выступление куда угодно. Кейс из жизни может выступать в роли якоря или контента, если содержит какую-нибудь «фишку». Когда я вам рассказал про Аллу Фолсом и «лапшички», то это


ВКонтакте

Из книги Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство автора Каплунов Денис Александрович

ВКонтакте На русскоязычном пространстве особой популярностью пользуется социальная сеть «ВКонтакте». Количество русских пользователей на момент написания книги превосходит по количеству русских пользователей в других социальных сетях. Но аудитория «ВКонтакте»


Кейсы – тренд XXI века

Из книги Развитие потенциала сотрудников. Профессиональные компетенции, лидерство, коммуникации автора Болдогоев Дмитрий

Кейсы – тренд XXI века На моих семинарах слушатели всегда отмечают ценность конкретных успешных примеров, которые в нашей среде принято именовать английским словом «кейсы». В оригинале это звучит как case studies. Кейсы всегда привлекают внимание, потому что они


Кейсы из практики использования опросника

Из книги Путешествуй и богатей [Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю. Traveliving] автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Кейсы из практики использования опросника Приведу несколько примеров удачного и неудачного использования опроса «360 градусов», а также последовавших за этим событий.Охота на ведьмВ одной известной мне компании при проведении опроса «360 градусов» не учли тот факт, что


Кипр и хозяин судьбы

Из книги Гемба кайдзен. Путь к снижению затрат и повышению качества автора Имаи Масааки

Кипр и хозяин судьбы «Хозяин судьбы» – это тренинг, который я проходил у Сергея Змеева. Кто такой Сергей Змеев? Это долларовый миллионер, эксперт по психологии бизнеса, человек, который не верил в инфобизнес, но после массового запуска своего интернет-тренинга уверовал.


Кейсы

Из книги Продвижение бизнеса в ВКонтакте [Новые практики и технологии] автора Румянцев Дмитрий


Глава 6. Лидогенерация из «ВКонтакте»

Из книги Игра стоит свеч. Как оценить эффективность бизнес-тренинга? автора Макота Елена Михайловна

Глава 6. Лидогенерация из «ВКонтакте» Один из вариантов работы в соцсети – привлечение целевого трафика на вашу посадочную страницу во внешнем Интернете. Это может быть одностраничный лендинг, интернет-магазин и любой другой сайт. Самое главное, чтобы на сайте


Встреча во «ВКонтакте» или внешний сайт?

Из книги автора

Встреча во «ВКонтакте» или внешний сайт? Когда мы начинаем продвигать мероприятия во «ВКонтакте», возникает главный вопрос: что лучше использовать для продвижения – внешний сайт мероприятия, специальный функционал встреч во «ВКонтакте» или специальные сервисы


10. Кейсы и ролевые игры

Из книги автора

10. Кейсы и ролевые игры Очень полезная вещь, которая позволяет понять, какие навыки и на каком уровне сформированы. Главное отличие от описанного ранее наблюдения за отдельным навыком – оценка в комплексе: работая над конкретной ситуацией, сотрудник применяет весь